PRESSE- UND ÖFFENTLICHKEITSARBEIT
Gute Pressearbeit beginnt mit einer Geschichte, die es wert ist, erzählt zu werden.
Ihr sucht eine PR-Texterin für eine Pressemitteilung, einen Fachbeitrag oder Unterstützung bei eurer Pressearbeit? Ich unterstütze Social Enterprises, NGOs und andere wirkungsorientierte Organisationen dabei, relevante Themen zu finden, auf den Punkt zu bringen und für Medien verständlich aufzubereiten.
Wo gute Pressearbeit anfängt01 — Themen finden
Was soll eigentlich nach draußen?
Nicht jede interne Neuigkeit ist automatisch eine relevante Geschichte für Medien. Gute Pressearbeit beginnt deshalb vor dem Schreiben – mit einem klaren Blick darauf, was eine Nachricht eigentlich erzählenswert macht.
Bevor ich als PR-Texterin auch nur einen Satz formuliere, klären wir gemeinsam ein paar einfache, aber entscheidende Fragen:
- Was ist daran wirklich neu oder relevant?
- Warum könnte das Menschen außerhalb der eigenen Organisation interessieren?
- Welche gesellschaftliche Entwicklung steckt dahinter?
- Für welche Medien und Zielgruppen ist das Thema interessant?
- Welche Geschichte lässt sich erzählen?
02 — PR-Texte
PR-Texte, die Journalist:innen die Arbeit leichter machen.
Gute Pressetexte machen relevante Informationen schnell erfassbar und bringen eine Geschichte klar auf den Punkt. Sie sind so aufgebaut, dass Journalist:innen zügig verstehen, worum es geht – und was daran für ihre Leser:innen, Hörer:innen oder Zuschauer:innen interessant ist.
Fach- und Gastbeiträge
Presseunterlagen
Themen- und Medienrecherche
Interviewvorbereitung
Redaktionelle Unterstützung bei Presseanfragen
Welche dieser Leistungen gebraucht werden, hängt vom konkreten Vorhaben ab – nicht jedes Projekt umfasst alle Bausteine.
03 — Pressearbeit
Pressearbeit ist mehr als eine Pressemitteilung.
Ein guter Text allein löst nicht automatisch eine Kommunikationsaufgabe. Manchmal muss vorher geklärt werden, worum es in der Pressearbeit überhaupt gehen soll – und wohin ihr damit wollt.
Hier verbinden sich redaktionelles Handwerk und strategische Kommunikation:
- Welche Themen wollen wir überhaupt besetzen?
- Was sind unsere zentralen Botschaften?
- Wen möchten wir erreichen?
- Welche Geschichten passen zu uns?
- Welche Kanäle und Medien sind dafür sinnvoll?
Wer diese Fragen im Blick behält, arbeitet mit seinen PR-Texten deutlich zielgerichteter. Eine umfassende Kommunikationsstrategie ist dafür nicht zwingend nötig – oft reicht schon eine gemeinsame Klarheit über Themen und Adressat:innen.
04 — Erfahrung
PR-Handwerk trifft Erfahrung mit komplexen Themen.
Seit rund zehn Jahren arbeite ich in Kommunikation und Redaktion – mit einem PR-Volontariat bei OTTO, langjähriger Selbstständigkeit in Redaktion und Kommunikation und heute als Kommunikationsreferentin im Social-Entrepreneurship-Sektor.
Mein beruflicher Schwerpunkt liegt in der Kommunikation von Organisationen – besonders dort, wo gesellschaftliche Wirkung und komplexe Themen verständlich werden sollen. Ich arbeite mit Pressemitteilungen, Websites, LinkedIn, Newslettern, Interviews und redaktionellen Formaten – und bringe Erfahrung mit Nachhaltigkeits- und gesellschaftlichen Themen mit, die sich oft nicht in drei Sätzen erklären lassen.
05 — Strategische Kommunikation
Manchmal braucht es mehr als einen guten PR-Text.
Eine Pressemitteilung kann noch so gut geschrieben sein – wenn nicht klar ist, wofür ihr steht, welche Geschichten ihr erzählen wollt und wen ihr damit erreichen möchtet, bleibt sie ein einzelner Text.
Deshalb unterstütze ich wirkungsorientierte Organisationen nicht nur bei PR und redaktioneller Umsetzung, sondern auch dabei, ihre Kommunikation strategisch aufzustellen: von der kommunikativen Positionierung über klare Botschaften und Narrative bis zur Frage, welche Themen und Kanäle wirklich sinnvoll sind.
06 — Kontakt
Ihr habt ein Thema, das mehr Menschen erfahren sollten?
Erzählt mir gern ein paar Sätze dazu – egal, ob es um eine konkrete Pressemitteilung geht oder um die Frage, ob eure Pressearbeit strategisch besser aufgestellt sein könnte.
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