Website-Texte
Eine gute Website beginnt nicht mit Text.
Ihr sucht eine Website-Texterin für eine neue Website oder möchtet bestehende Texte überarbeiten? Ich unterstütze Social Enterprises, NGOs und andere wirkungsorientierte Organisationen dabei, herauszuarbeiten, was ihre Website vermitteln soll – und daraus eine klare Struktur und Texte zu entwickeln, die verständlich machen, wofür sie stehen.
Wie gute Website-Texte entstehen01 — Verstehen & Strukturieren
Erst verstehen. Dann formulieren.
Website-Texte beginnen für mich nicht mit dem ersten Satz, sondern mit einem guten Verständnis von Organisation, Zielgruppe und Kommunikationsziel. Bevor ich schreibe, möchte ich wissen:
- Wofür steht die Organisation?
- Wen soll die Website erreichen?
- Was sollen Besucher:innen möglichst schnell verstehen?
- Welche Botschaften sind wirklich wichtig?
- Welche Sprache passt zur Organisation?
- Welche Inhalte brauchen tatsächlich Raum?
Bei umfangreicheren Website-Projekten denke ich außerdem Aufbau, Seitenstruktur, Informationshierarchie und die Dramaturgie der Inhalte aus kommunikativer und redaktioneller Perspektive mit – nicht als Webdesign oder technische Konzeption, sondern als Antwort auf die Frage, welche Inhalte an welcher Stelle tatsächlich gebraucht werden.
02 — Website-Texte
Und dann schreiben wir.
Wenn klar ist, was die Website vermitteln soll, folgt die redaktionelle Umsetzung. Dabei unterstütze ich euch je nach Vorhaben mit einzelnen Seiten oder einer ganzen Website:
Über-uns-Seiten
Leistungs- und Angebotsseiten
Landingpages
Projekt- und Themenseiten
Überarbeitung bestehender Website-Texte
Interviews als Grundlage für Website-Inhalte
Meta Titles und Meta Descriptions
Welche dieser Bausteine gebraucht werden, hängt vom konkreten Projekt ab – nicht jedes Vorhaben umfasst alle Leistungen.
Gute Website-Texte müssen nicht möglichst clever oder werblich klingen.
Sie sollen Menschen möglichst schnell verstehen lassen: Wer seid ihr? Was macht ihr? Warum ist das relevant? Was unterscheidet euch? Was soll hängen bleiben? Komplexe Themen dürfen dabei verständlich werden, ohne banal zu werden – und die Sprache soll zur jeweiligen Organisation passen statt austauschbar zu wirken.
03 — Zusammenarbeit
Vom Briefing zum Text.
Briefing, Konzeption und redaktionelle Umsetzung gehören für mich zusammen. Der Ablauf ist dabei denkbar unkompliziert:
- 01
Verstehen
- 02
Strukturieren
- 03
Schreiben
- 04
Abstimmen
Je nach Projekt kann ich auf einer bereits vorhandenen Struktur aufsetzen oder konzeptionell früher einsteigen: Manche brauchen einzelne Seiten oder die Überarbeitung bestehender Texte, andere Unterstützung dabei, eine ganze Website kommunikativ zu strukturieren. Beides ist möglich – und beides beginnt mit dem gleichen Prinzip: erst verstehen, dann formulieren.
04 — Erfahrung
Komplexe Themen auf den Punkt bringen: mache ich schon eine ganze Weile.
Seit rund zehn Jahren arbeite ich in Kommunikation und Redaktion – mit langjähriger Selbstständigkeit und heute als Kommunikationsreferentin im Social-Entrepreneurship-Sektor.
Mein beruflicher Schwerpunkt liegt in der Kommunikation von Organisationen – besonders dort, wo gesellschaftliche Wirkung und komplexe Themen verständlich werden sollen. Ich habe mit Websites und digitalen Inhalten ebenso gearbeitet wie mit kommunikativer Positionierung, Pressearbeit, LinkedIn, Newslettern und anderen redaktionellen Formaten – und bringe viel Erfahrung mit Nachhaltigkeits- und gesellschaftlichen Themen mit, die sich oft nicht in drei Sätzen erklären lassen.
05 — Kommunikationsberatung
Manchmal liegt die eigentliche Frage vor dem Text.
Wenn Website-Texte schwer auf den Punkt zu bringen sind, liegt das nicht immer am Schreiben. Manchmal ist noch nicht klar genug:
- wofür eine Organisation steht
- was sie von anderen unterscheidet
- welche Botschaften sie nach außen tragen möchte
- wie sie über ihre Wirkung sprechen will
Dann kann ich eine Ebene früher ansetzen: bei kommunikativer Positionierung, Kernbotschaften und der strategischen Ausrichtung eurer Kommunikation. Website- Texte bleiben dabei selbstverständlich eine eigenständige Leistung – manchmal braucht es schlicht gute Texte, und auch dafür könnt ihr mit mir arbeiten.
06 — Kontakt
Eure Website braucht neue Worte?
Erzählt mir gern ein paar Sätze zu eurem Vorhaben – egal, ob es um eine neue Website geht, um einzelne Seiten oder um die Überarbeitung bestehender Texte.
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